| RK | 品牌 | 行業(yè)屬性 |
|---|---|---|
| 1 | 華為 | 信息技術(shù) |
| 2 | 國家電網(wǎng) | 電力 |
| 3 | 工商銀行 | 銀行 |
| 4 | 貴州茅臺 | 白酒 |
| 5 | 騰訊 | 軟件服務(wù) |
| 6 | 建設(shè)銀行 | 銀行 |
| 7 | 阿里巴巴 | 互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)與基礎(chǔ)設(shè)施 |
| 8 | 招商銀行 | 銀行 |
| 9 | 寧德時代 | 新能源電池 |
| 10 | 中國平安 | 保險 |
| 11 | 五糧液 | 白酒 |
| 12 | 美團 | 軟件服務(wù) |
| 13 | 農(nóng)業(yè)銀行 | 銀行 |
| 14 | 友邦保險 | 保險 |
| 15 | 中國人壽 | 保險 |
| 16 | 中國石油 | 石油和天然氣 |
| 17 | 中國銀行 | 銀行 |
| 18 | 中國移動 | 通信 |
| 19 | 南方電網(wǎng) | 電力 |
| 20 | 字節(jié)跳動 | 信息技術(shù) |
| 21 | 京東 | 互聯(lián)網(wǎng)與直銷零售 |
| 22 | 比亞迪 | 汽車 |
| 23 | 拼多多 | 互聯(lián)網(wǎng)與直銷零售 |
| 24 | ?？低?/td> | 電子設(shè)備 |
| 25 | 快手 | 軟件服務(wù) |
| 26 | 邁瑞 | 醫(yī)療器械 |
| 27 | 小米 | 信息技術(shù) |
| 28 | 蔚來 | 汽車 |
| 29 | 中國石化 | 石油和天然氣 |
| 30 | 美的 | 家電 |
| 31 | 海天 | 食品飲料 |
| 32 | 隆基 | 光伏 |
| 33 | 網(wǎng)易 | 互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)與基礎(chǔ)設(shè)施 |
| 34 | 郵儲銀行 | 銀行 |
| 35 | 興業(yè)銀行 | 銀行 |
| 36 | 百度 | 互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)與基礎(chǔ)設(shè)施 |
| 37 | 中國國旅 | 旅游 |
| 38 | 長城汽車 | 汽車 |
| 39 | 安踏 | 體育用品 |
| 40 | 汾酒 | 白酒 |
| 41 | 農(nóng)夫山泉 | 食品飲料 |
| 42 | 交通銀行 | 銀行 |
| 43 | 滴滴 | 出行 |
| 44 | 瀘州老窖 | 白酒 |
| 45 | 中國海油 | 石油和天然氣 |
| 46 | 貝殼 | 房地產(chǎn)服務(wù) |
| 47 | 中信證券 | 券商信托 |
| 48 | 海爾 | 家電 |
| 49 | 洋河股份 | 白酒 |
| 50 | 牧原 | 農(nóng)牧飼漁 |
| 51 | 順豐 | 交運物流 |
| 52 | 格力 | 家電 |
| 53 | 浦發(fā)銀行 | 銀行 |
| 54 | 韋爾半導(dǎo)體 | 電子元件 |
| 55 | 萬科 | 房地產(chǎn) |
| 56 | 太平洋保險 | 保險 |
| 57 | 嗶哩嗶哩 | 信息技術(shù) |
| 58 | 中國人保 | 保險 |
| 59 | 上汽集團 | 汽車 |
| 60 | 中信銀行 | 銀行 |
| 61 | 恒生銀行 | 銀行 |
| 62 | 小鵬 | 汽車 |
| 63 | 三一重工 | 機械 |
| 64 | 中國一汽 | 汽車 |
| 65 | 京東方 | 電子元件 |
| 66 | 寧波銀行 | 銀行 |
| 67 | 龍湖 | 房地產(chǎn) |
| 68 | 海螺水泥 | 水泥建材 |
| 69 | 伊利 | 食品飲料 |
| 70 | 吉利 | 汽車 |
| 71 | 片仔癀 | 醫(yī)藥制造 |
| 72 | 創(chuàng)科實業(yè) | 家電 |
| 73 | 光大銀行 | 銀行 |
| 74 | 中國建筑 | 工程建設(shè) |
| 75 | 三峽能源 | 電力 |
| 76 | 民生銀行 | 銀行 |
| 77 | 金山辦公 | 軟件服務(wù) |
| 78 | 華潤置地 | 房地產(chǎn) |
| 79 | 李寧 | 鞋服飾品 |
| 80 | 中國電信 | 通信 |
| 81 | 理想汽車 | 汽車 |
| 82 | 海底撈 | 餐飲休閑 |
| 83 | 中國中車 | 交運設(shè)備 |
| 84 | 中糧 | 食品飲料 |
| 85 | 寶鋼股份 | 鋼鐵 |
| 86 | 大疆創(chuàng)新 | 無人機 |
| 87 | 愛美客 | 醫(yī)療美容 |
| 88 | 復(fù)星醫(yī)藥 | 醫(yī)藥制造 |
| 89 | 招商證券 | 券商信托 |
| 90 | 長安汽車 | 汽車 |
| 91 | 廣汽集團 | 汽車 |
| 92 | 碧桂園 | 房地產(chǎn) |
| 93 | 中通快遞 | 交運物流 |
| 94 | 國泰君安 | 券商信托 |
| 95 | 濰柴 | 機械 |
| 96 | 保利發(fā)展 | 房地產(chǎn) |
| 97 | 科大訊飛 | 軟件服務(wù) |
| 98 | 蒙牛 | 食品飲料 |
| 99 | 中興 | 通訊 |
| 100 | 新華保險 | 保險 |
| 101 | 周大福 | 珠寶首飾 |
| 102 | 國電南瑞 | 輸配電氣 |
| 103 | 攜程 | 互聯(lián)網(wǎng)與直銷零售 |
| 104 | 青島啤酒 | 食品飲料 |
| 105 | 公牛 | 輸配電氣 |
| 106 | 云南白藥 | 醫(yī)藥制造 |
| 107 | 華熙生物 | 醫(yī)藥制造 |
| 108 | 中國大唐 | 電力 |
| 109 | 科沃斯 | 家電 |
| 110 | 中國廣核 | 電力 |
| 111 | 中國聯(lián)通 | 通信 |
| 112 | 中國中鐵 | 工程建設(shè) |
| 113 | 上港集團 | 港口水運 |
| 114 | 分眾傳媒 | 文化傳媒 |
| 115 | 古井貢酒 | 白酒 |
| 116 | 飛鶴 | 食品飲料 |
| 117 | 中公教育 | 教育 |
| 118 | 貝泰妮 | 美妝個護(hù) |
| 119 | TCL | 電子元件 |
| 120 | 中國國航 | 航空運輸 |
| 121 | 上海銀行 | 銀行 |
| 122 | 陜西煤業(yè) | 煤炭 |
| 123 | 深信服 | 軟件服務(wù) |
| 124 | 福斯特 | 材料 |
| 125 | 恒大集團 | 房地產(chǎn) |
| 126 | 雙匯 | 食品飲料 |
| 127 | 南京銀行 | 銀行 |
| 128 | 東鵬飲料 | 食品飲料 |
| 129 | 北京銀行 | 銀行 |
| 130 | 中國交建 | 工程建設(shè) |
| 131 | 芒果超媒 | 文化傳媒 |
| 132 | 中國鋁業(yè) | 有色金屬 |
| 133 | 用友 | 軟件服務(wù) |
| 134 | 中國鐵建 | 工程建設(shè) |
| 135 | 南方航空 | 航空運輸 |
| 136 | 華夏銀行 | 銀行 |
| 137 | 融創(chuàng) | 房地產(chǎn) |
| 138 | 三六零 | 軟件服務(wù) |
| 139 | 聯(lián)想 | 信息技術(shù) |
| 140 | 微博 | 互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)與基礎(chǔ)設(shè)施 |
| 141 | 中國核電 | 電力 |
| 142 | 包鋼股份 | 鋼鐵 |
| 143 | 廣聯(lián)達(dá) | 軟件服務(wù) |
| 144 | 郎酒 | 白酒 |
| 145 | 好未來 | 教育服務(wù) |
| 146 | 唯品會 | 互聯(lián)網(wǎng)與直銷零售 |
| 147 | 劍南春 | 白酒 |
| 148 | 歐派家居 | 家具 |
| 149 | 新東方 | 教育服務(wù) |
| 150 | 酒鬼酒 | 白酒 |
| 151 | 晨光文具 | 文教休閑 |
| 152 | 康師傅 | 食品飲料 |
| 153 | 閱文集團 | 媒體及娛樂 |
| 154 | 國投電力 | 電力 |
| 155 | 北新集團 | 水泥建材 |
| 156 | 正泰 | 輸配電氣 |
| 157 | 愛奇藝 | 互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)與基礎(chǔ)設(shè)施 |
| 158 | 綠地控股 | 房地產(chǎn) |
| 159 | 三棵樹 | 化工 |
| 160 | 中國中冶 | 工程建設(shè) |
| 161 | 上海電氣 | 輸配電氣 |
| 162 | 華僑城 | 房地產(chǎn) |
| 163 | 新希望 | 農(nóng)牧飼漁 |
| 164 | 中國通號 | 交運設(shè)備 |
| 165 | 中國電建 | 工程建設(shè) |
| 166 | 蘇寧易購 | 商業(yè)百貨 |
| 167 | 上海醫(yī)藥 | 醫(yī)藥制造 |
| 168 | 旺旺 | 食品飲料 |
| 169 | 萬達(dá) | 多元化經(jīng)營 |
| 170 | 徐工 | 機械 |
| 171 | 娃哈哈 | 食品飲料 |
| 172 | 世茂集團 | 房地產(chǎn) |
| 173 | 白云山 | 醫(yī)藥制造 |
| 174 | 絕味食品 | 食品飲料 |
| 175 | 春秋航空 | 航空運輸 |
| 176 | 同仁堂 | 醫(yī)藥制造 |
| 177 | 韻達(dá) | 交運物流 |
| 178 | 龍光 | 房地產(chǎn) |
| 179 | 波司登 | 服飾 |
| 180 | 金地集團 | 房地產(chǎn) |
| 181 | 東風(fēng)汽車 | 汽車 |
| 182 | 藍(lán)月亮 | 化工 |
| 183 | 永輝超市 | 商業(yè)百貨 |
| 184 | 中國東方航空 | 航空運輸 |
| 185 | 鞍鋼股份 | 鋼鐵 |
| 186 | 叮咚買菜 | 食品零售 |
| 187 | 首鋼集團 | 鋼鐵 |
| 188 | 華發(fā)集團 | 房地產(chǎn) |
| 189 | 稻花香 | 白酒 |
| 190 | 老鳳祥 | 珠寶首飾 |
| 191 | 中國金茂 | 房地產(chǎn) |
| 192 | 綠城中國 | 房地產(chǎn) |
| 193 | 國藥集團 | 醫(yī)藥制造 |
| 194 | 華夏幸福 | 房地產(chǎn) |
| 195 | 雪花 | 食品飲料 |
| 196 | 北京汽車 | 汽車 |
| 197 | 國美 | 商業(yè)百貨 |
| 198 | 海信 | 家電 |
| 199 | 長虹 | 家電 |
| 200 | 光明乳業(yè) | 食品飲料 |
| 2021.07德本咨詢/eNet研究院/互聯(lián)網(wǎng)周刊選擇排行 | ||
四十年，從中國制造到中國品牌
1978年12月4日，十一屆三中全會召開前夕，人民日報刊發(fā)了一篇名為《恢復(fù)商標(biāo) 維護(hù)名牌信譽》的文章，講的是當(dāng)時在我國市場上出售的棉布、絲綢、呢絨和化纖織物，既沒有牌子，也不標(biāo)廠名，雖然上海紡織系統(tǒng)對質(zhì)量更高的產(chǎn)品與其生產(chǎn)工廠做出了認(rèn)定，但由于沒有商標(biāo)，消費者仍然無法辨別哪些產(chǎn)品才是“優(yōu)良產(chǎn)品”。文章這樣寫道：
“這樣，那些生產(chǎn)落后產(chǎn)品的工廠，由于經(jīng)濟上不受損失，又受不到社會輿論的譴責(zé)，因而得過且過，不思改進(jìn)。而那些努力提高質(zhì)量、發(fā)展品種的先進(jìn)工廠，由于優(yōu)質(zhì)沒有優(yōu)價，既沒得到經(jīng)濟利益，也得不到消費者的鼓勵，甚至還要代人受過，因而積極性受到影響......人們強烈要求盡快在紡織品上標(biāo)上廠名，恢復(fù)商標(biāo)，而且要求各廠固定商標(biāo)，專廠專用，以維持名牌信譽?！?span style="text-indent: 2em;">
從我們現(xiàn)在的視角來看，這篇報道展現(xiàn)的就是四十年間最重大轉(zhuǎn)折的縮影，從此，按經(jīng)濟規(guī)律辦事，以引入市場機制為核心的改革開放真正意義上開啟了中國品牌的征程。
80年代，經(jīng)濟體制改革推進(jìn)，私營經(jīng)濟合法地位被承認(rèn)，一方面居民消費水平提高，冰箱、彩電、洗衣機取代自行車、手表、縫紉機成為新的“三大件”，需求增大，國內(nèi)創(chuàng)業(yè)潮初步開啟；另一方面，IBM、寶潔、摩托羅拉等外國品牌陸續(xù)進(jìn)入中國市場，帶來先進(jìn)技術(shù)經(jīng)驗，攪動我國品牌市場活力。
90年代，建立社會主義市場經(jīng)濟體制的目標(biāo)被明確提出，一子落、滿盤活，市場經(jīng)濟進(jìn)入高速發(fā)展階段，下海潮蔚為壯觀，私營企業(yè)、外資企業(yè)、個體工商戶蓬勃發(fā)展；人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、網(wǎng)易、搜狐、新浪等新聞網(wǎng)站相繼成立，互聯(lián)網(wǎng)門戶時代興起。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，在此期間，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值由1999年的18872.9億元，呈直線趨勢上升到了100280.1億元。
進(jìn)入21世紀(jì)，加入世貿(mào)組織，我國企業(yè)發(fā)展融入全球化競爭與合作，經(jīng)濟規(guī)模不斷擴大，品牌發(fā)展走向繁榮多元。2010年，中國國內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到了40萬億人民幣，成為世界第二大經(jīng)濟體和經(jīng)濟增長第一大貢獻(xiàn)國，更以強大的工業(yè)產(chǎn)出能力被稱為“世界工廠”。
不過，如果說過去中國經(jīng)濟增長與企業(yè)發(fā)展兩大關(guān)鍵詞是“粗放”與“制造”，近幾年則逐步轉(zhuǎn)變?yōu)椤皠?chuàng)造”與“品牌”。中國企業(yè)意識到，僅僅依托規(guī)模效益與低成本的勞動力優(yōu)勢并不利于自身的長遠(yuǎn)發(fā)展，向中高端邁進(jìn)不僅是適應(yīng)于消費升級的大背景，也是應(yīng)對全球產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)移趨勢的舉措。
于是我們看到這幾年，小米產(chǎn)品已經(jīng)銷往全球100多個國家和地區(qū)；TikTok成為具有全球影響力的平臺，僅在美國月活躍用戶就超過1億；大疆創(chuàng)新占據(jù)全球消費級無人機70%的市場份額。從互聯(lián)網(wǎng)電商、智能手機到家電、汽車，從穿戴品牌到食品飲料，中國品牌不僅成為我國消費者的堅定選擇，也走出國門、走向世界，角逐全球市場。
硬實力支撐，軟文化輸出
后疫情時代，世界經(jīng)濟形勢仍然存在波動風(fēng)險，中國“雙循環(huán)”新發(fā)展格局正在形成。在這樣的背景下，企業(yè)要成長為有跨國競爭力的全球企業(yè)，品牌宗旨要進(jìn)一步深入人心，既要靠硬實力支撐，也要靠軟文化輸出。
以科技研發(fā)能力為核心的硬實力，其重要性已在全球供應(yīng)鏈?zhǔn)湛s、生產(chǎn)全球化遭受打擊、我國在數(shù)項關(guān)鍵技術(shù)遭遇“卡脖子”難題等現(xiàn)象中有目共睹。2018年，在美國制裁中興事件后不久，《科技日報》曾開辟專欄，做了35項“卡脖子”技術(shù)、中國尚未掌控的60余項核心技術(shù)清單系列報道，包括光刻機、芯片、操作系統(tǒng)、手機射頻器件、激光雷達(dá)等在內(nèi)。這些核心技術(shù)的缺失，對國內(nèi)供應(yīng)鏈上游企業(yè)造成極大打擊與圍堵，使?jié)M足國民需求面臨被動局面。
不過也正是客觀的技術(shù)差距帶來的清醒與理智，我國科技硬實力的提升迎來了企業(yè)、資金、政策的合力驅(qū)動。
受美國對華實施技術(shù)封鎖，斷供我國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)影響最明顯的信創(chuàng)領(lǐng)域，已加速開啟了國產(chǎn)化進(jìn)程，信息技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新發(fā)展成了新形勢下的國家戰(zhàn)略，爭取從IT基礎(chǔ)設(shè)置、基礎(chǔ)軟件到應(yīng)用軟件實現(xiàn)自主可控。目前，部分代表企業(yè)已經(jīng)取得技術(shù)攻關(guān)初步成果：中科曙光自主研發(fā)分布式塊存儲系統(tǒng)XStor、龍芯中科成功發(fā)布我國首個自主研發(fā)的指令集系統(tǒng)架構(gòu)——龍芯架構(gòu)、華為推出自主操作系統(tǒng)HarmonyOS 2.0......
技術(shù)是根本，創(chuàng)新是靈魂，價值主張則是品牌與消費者間的情感聯(lián)結(jié)。品牌不僅是品質(zhì)，還是一種身份認(rèn)同。如果說技術(shù)構(gòu)建品牌底座，那么價值主張就是品牌讓人看見的一面旗幟。
在本土，品牌主張闡釋了企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)、彰顯了企業(yè)的社會責(zé)任；當(dāng)中國企業(yè)走向全球市場，企業(yè)的價值主張同樣是克服地域、語言、文化習(xí)俗等差異，與他國消費者進(jìn)行交流溝通最真誠的態(tài)度。
傳遞品牌的價值，讓品牌成為用戶的選擇，阿里巴巴有“讓天下沒有難做的生意”，旨在變革商家營銷、銷售和經(jīng)營的方式，提升其效率；小米有“讓全球每個人都能享受科技帶來的美好生活”，致力于以一流的品質(zhì)、緊貼成本的定價加速產(chǎn)品的普及；大疆創(chuàng)新以“做空間智能時代的開拓者，讓科技之美超越想象”為使命，在無人機、手持影像等領(lǐng)域不斷革新技術(shù)產(chǎn)品。從中國制造到中國創(chuàng)造，既是中國科技走向世界，也是實現(xiàn)人類命運共同體、建設(shè)更加美好的世界的價值關(guān)切。
結(jié)語
經(jīng)營企業(yè)、建設(shè)品牌，不在于某個特定時段的爆發(fā)力，而是一場不見終點的馬拉松，只有精耕細(xì)作提升產(chǎn)品力，明確自身的長期使命與目標(biāo)，才能區(qū)別于競爭對手，打造品牌的獨特性與辨識度，傳遞品牌價值。
